Informe de anuncios de pago, escrito cada lunes
Zero lee tu cuenta de Google Ads cada lunes y escribe el informe de la semana: qué se movió respecto a la semana anterior, qué términos de búsqueda quemaron presupuesto sin conversiones y qué cambios tocan ahora, a la espera de tu aprobación.
Lo que entrega Zero: un informe semanal de publicidad de pago
Explora un informe de ejemplo. Zero comparó cinco campañas con la semana anterior, mostró el coste por conversión un 12,8 % más bajo con gasto plano, explicó los tres movimientos detrás, encontró 612 $ repartidos en nueve términos de búsqueda con cero conversiones y cerró con cuatro cambios propuestos que no había aplicado. La cuenta y las cifras son ficticias; el formato es la salida real que Zero genera desde una cuenta de Google Ads conectada.
Resumen del agente
Zero concilió dos semanas de datos de campañas, términos de búsqueda y presupuestos, informó de un coste por conversión un 12,8 % más bajo semana contra semana con gasto plano, atribuyó la mejora a un cambio de audiencia de retargeting y a las palabras clave negativas aprobadas el lunes anterior, y propuso pausar una prueba de tres semanas sin conversiones para financiar la campaña que pierde el 41 % de sus impresiones por presupuesto.
- Gasto reportado
- 9.480 $5 campañas, semana contra semana
- Coste por conversión
- 56,43 $12,8 % menos con gasto plano
- Cambios propuestos
- 42 reversibles · 2 con aprobación
¿Qué es un informe semanal de publicidad de pago?
Un informe semanal de publicidad de pago es la lectura recurrente de una cuenta publicitaria: cuánto gastó cada campaña la semana pasada, cuántas conversiones produjo, cuánto costó una conversión, cómo se movió todo eso respecto a la semana anterior y qué debería cambiar a continuación. Bien hecho, también explica el movimiento y conecta una caída del coste por conversión con la edición concreta que la provocó. Zero escribe ese informe de forma programada. Lee tu cuenta de Google Ads cada lunes, compara las dos semanas, pone precio en dólares al gasto desperdiciado, contrasta cada hallazgo con el resto de la cuenta y termina con una lista de cambios en la que los reversibles se marcan aparte de los que necesitan tu aprobación.
Por qué el informe semanal de anuncios nunca se escribe
El lunes por la mañana alguien tiene que abrir Google Ads, sacar los números de la semana pasada, compararlos con la anterior, averiguar cuál de vuestros propios cambios provocó cada movimiento y convertir todo eso en algo con lo que el equipo pueda trabajar. Son dos o tres horas y se cae en cuanto hay otro incendio. Zero escribe ese informe antes de que abras el portátil: la tabla comparada con la semana anterior, los términos que gastaron dinero sin convertir a nadie y una lista corta de cambios con el importe al lado de cada uno.
Cómo Zero escribe tu informe semanal de publicidad de pago
Paso 1: Conecta tus herramientas
Paso 2: Pregúntale a Zero
Paso 3: Llévalo más lejos
Qué lee y escribe Zero en cada herramienta
El informe vale lo que valen sus datos, y los cambios solo son seguros si sabes exactamente qué puede tocar el agente. Aquí tienes ambas cosas, conector por conector.
Google Ads: leerlo todo, escribir solo lo aprobado
ObligatorioZero consulta los informes de campaña, grupo de anuncios, palabra clave, término de búsqueda y presupuesto de campaña de la semana del informe y de la anterior, además de la cuota de impresiones perdida por presupuesto. En escritura se limita a tres operaciones: añadir palabras clave negativas a nivel de cuenta o campaña, cambiar importes de presupuesto diario y pausar o activar una campaña o grupo de anuncios. Las estrategias de puja y los textos de anuncio son de solo lectura salvo que pidas un cambio explícito.
Google Sheets: el archivo del informe y el registro de cambios
ObligatorioCada semana se añade la tabla de campañas y una fila fechada por cada cambio aplicado: qué cambió, en qué campaña, el efecto esperado y quién lo aprobó. Ese archivo es lo que permite que el siguiente informe diga que una caída del CPA siguió a una edición concreta, en vez de limitarse a constatar que ocurrió. También es donde vive el informe, así que cualquiera del equipo puede abrir las semanas del mes pasado sin pedírtelas.
Meta Ads: segundo canal opcional
OpcionalCon Meta Ads conectado, el informe semanal cubre ambas plataformas y lleva una tabla combinada de coste por conversión. Es útil cuando los dos canales se financian con el mismo presupuesto y necesitas saber cuál merece el siguiente euro.
Zero frente a hacer el informe a mano y frente a un dashboard
Un informe semanal de publicidad de pago tiene tres tareas: acertar con los números, explicar qué se movió y decir qué hacer después. El reporting manual y los dashboards cubren parte de eso y dejan fuera justo la parte que más criterio exige.
Hacerlo a mano cada lunes
Exportar, comparar, escribir. Produce el mejor informe de los tres porque piensa una persona, y es lo primero que se cae en una semana ajetreada. La versión que se salta un mes vale menos que una automática que llega cada lunes.
Un dashboard o una exportación programada
Un dashboard siempre tiene los números actuales y nunca te dice qué significan. Mostrará el coste por conversión cayendo un 12,8 % sin conectarlo con las palabras clave negativas que aprobaste la semana pasada, y nunca terminará con una lista de cambios y lo que vale cada uno.
Zero
Un informe escrito cada lunes: la tabla semana contra semana, la explicación de cada movimiento relevante trazada hasta el registro de cambios, el desperdicio valorado en dinero y una lista de cambios que separa lo que Zero puede aplicar con seguridad de lo que espera por ti. Además puede unir el gasto con lo que ocurrió después del clic, algo que la plataforma publicitaria no ve.
Consejos para mejores resultados
Preguntas frecuentes
¿Puede la IA escribir mi informe semanal de Google Ads?
Sí. Zero lee los informes de campaña, grupo de anuncios, término de búsqueda y presupuesto de la semana del informe y de la anterior, los concilia y escribe la comparación, la explicación de lo que se movió y los cambios recomendados. El informe se archiva en una hoja de Google y el resumen vuelve a ti al terminar la ejecución. Lo que no hace es aplicar nada que no hayas aprobado.
¿Zero cambiará mis presupuestos o pujas sin preguntar?
No. Los importes de presupuesto, las estrategias de puja y pausar una campaña o grupo de anuncios requieren aprobación por defecto: Zero propone el cambio con su efecto esperado y se detiene. Tú decides cambio a cambio qué puede hacer por su cuenta; si nunca se lo concedes, nunca aplica nada. Todo cambio que sí realiza se escribe con marca temporal en el registro de cambios de Google Sheets.
¿Cómo decide qué cuenta como gasto publicitario desperdiciado?
Por tu CPA objetivo y tus acciones de conversión, no por un benchmark genérico. Un término de búsqueda se marca cuando ha gastado por encima del umbral que fijes con cero conversiones atribuidas. Antes de recomendar una negativa a nivel de cuenta, Zero comprueba si ese término convierte en otra campaña; si lo hace, la recomendación se acota a la campaña donde está fallando. Los ahorros solapados se netean para que el total no quede inflado.
¿El informe puede cubrir Google Ads y Meta Ads a la vez?
Sí. Google Ads es el conector obligatorio; conecta Meta Ads y el mismo informe semanal cubre ambos, con una tabla combinada de coste por conversión para comparar canales bajo la misma definición de conversión en lugar de dos dashboards que cuentan distinto.
¿Cuánto histórico necesita para que el informe sea útil?
Dos semanas te dan la primera comparación semana contra semana y suficientes conversiones para que el CPA signifique algo: aproximadamente entre 15 y 20 en toda la cuenta. La detección de desperdicio funciona desde la primera ejecución: un término de búsqueda que ha gastado 200 $ con cero conversiones es un hallazgo en la semana uno y no necesita una base de comparación para merecer acción.
Que te escriban el informe del próximo lunes
Conecta Google Ads, dile a Zero tu CPA objetivo y el primer informe semanal llegará con el desperdicio valorado en dinero y los cambios redactados. No se aplica nada hasta que tú lo digas.